2023-6-10 09:05| 发布者: admin| 查看: 154| 评论: 0
| 小红书蒲公英平台近日迎来多板块升级，在博主甄选的高效性、营销预算的可控性、合作流程的规范性上进行了重点优化，构建更精细化、智能化、规范化的综合产品体系。小红书蒲公英是小红书官方推出的优质创作者商业合作服务平台，于2021年1月25日正式上线，倡导“真诚分享播种内容价值”。蒲公英平台集「品牌合作」、「电商带货」、「新品试用」三大业务模块于一体，为品牌提供具有种草特色的营销服务。蒲公英寓意自信、不懈生长，散落的蒲公英种子飞向远方扎根发芽，平台希望品牌可以借助博主合作的笔记，让品牌内容像蒲公英的种子一样散落开来，将种草信息散播出去。「品牌合作」：品牌合作是小红书蒲公英平台提供的品牌发起内容需求，由博主进行内容创作的合作模式。品牌方根据营销需求，以内容垂类标签、博主特色标签、价格、粉丝量、性别、地域等维度在蒲公英平台挑选对应的博主。博主在蒲公英平台接单，以品牌需求结合自身内容调性，生产小红书的笔记内容，达到笔记种草的效果。品牌合作业务以合作链路有效保障、数据体系持续深耕、流量产品有机融合为三大支撑，不断的迭代产品，为品牌和博主提供完善的品牌合作体验。2021年8月初，小红书在蒲公英平台上线了博主信用等级，基于博主的内容健康度、商业健康度、商业服务力、营销性价比和粉丝影响力五大维度，把博主划分为Lv0、Lv1、Lv2、Lv3、Lv3+五个等级。小红书希望通过利用信用等级体系实现对博主的精细化运营，帮助博主更好的成长，同时也与品牌方达成更良好的商业合作，共同建设健康、良性的品牌合作交易环境。「电商带货」：小红书商家找博主带货合作的官方合作模式。为商家和博主搭建安全透明的线上交易平台，让线上带货合作更规范、更高效；平台提供数据洞察、分析能力，帮助商家能够快速发现匹配的博主，并大幅缩减沟通路径，提升合作效率；平台支持交易流程透明化，并提供实时监测效果，让商家和博主的合作、履约过程更放心。「新品试用」：新品试用是小红书蒲公英平台面向品牌和优秀内容生产者提供的营销工具。品牌方提供新品试用，由博主自主报名，平台依据博主标签、粉丝量、内容质量，为品牌准确匹配博主。通过博主生产出的真实试用笔记，帮助品牌优化决策，加速实现商品的口碑营销。新品试用是一个坚持“真诚”的商业营销产品，商家不可定向选博主，合作无需费用。品牌应始终以产出真实、有价值的体验内容为基准线。 |
